radijo reklama
Radijas skelbia informaciją. Naujienos, orų prognozės, eismo sąlygos,skelbimai ir muzika. Jis yra labiausiai selektyvus iš visų visuomenėsinformavimo priemonių: atskiros stotys transliuoja programas beveikvisų demografinių grupių audiencijoms. Daugybė radijo stočių nusitaikėį tam tikras audiencijos dalis vietoj to, kad orientuotųsi į visąrinką. Vienoje rinkos dalyje viena stotis leidžia tik stilizuotącountry stiliaus muziką, kita - roką, trečia - tik religinę muziką; tuotarpu kitos pasirenka visą parą trunkančias žinių transliacijas arpokalbių laidas.
Pranašumai:
- Radijas, kaip ir televizija, gali greitai pasiekti ir paveikti didelį žmonių skaičių. Juo galima veiksmingai „nusitaikyti" į siaurai apibrėžtas rinkos dalis.
- Reklama yra santykinai nebrangi (tiek nustatyto eterio laiko, tiek ir gamybos išlaidų prasmėmis) ir, atsižvelgiant į tai, jog galutinis radijo reklamos paskelbimo terminas yra reliatyviai trumpas, teikia reklamuotojui didesnį lankstumą.
- Reklamavimasis tam tikroje radijo stotyje gali padėti pasiekti papildomas klausytojų audiencijos dalis ir taip praplėsti įmonės pajėgumus.
- Neapibrėžtas radijo programų formatas leidžia reklamuotojui susitelkti ties bet kokia tiksline audiencija. Nuolat besireklamuodama, kompanija klausytojui gali pasirodyti žymiai didesnė, negu ji yra iš tikrųjų. Po keleto dienų klausytojai gali pamanyti, jog įmonė užsiima reklamine kampanija visą laiką.
- Radijo stoties įžymybės palaiko gerus santykius su savo klausytojais. Jeigu radijo laidų vedėjas praneš Jūsų reklamą, ji taps beveik tokia pat efektyvia, kaip numanomas pritarimas.
Trūkumai:
- Reklama apsiriboja audio skelbimu. Neįmanoma pridėti jokio vaizdinio produkto ar paslaugos identifikacijos.
- Norėdami išvengti reklamų, klausytojai gali perjungti kitą stotį.
- Pakartotinis transliavimas paprastai reikalauja išsaugojimo ir reagavimo. Galbūt klausytojams prireiks išgirsti tą pačią reklamą du, keturis, šešis ar net daugiau kartų, kol pranešimas juos tikrai paveiks.
- Gali pasitaikyti tikras viena po kitos einančių reklamų chaosas.
- Skelbimo transliavimo laikas yra trumpas ir greitai prabėgantis.